Victoria Beckham Flagship Store

Le Flagship Store Victoria Beckham à Londres est un espace de 560m² installé sur trois étages d’un bâtiment victorien. Étant acquis que les enseignes de mode ont maintenant une plate-forme de vente en ligne pour fournir à leurs clients un maximum de choix, nous nous sommes interrogés: Et si le magasin n’était pas conçu comme un étalage de marchandises, mais comme une galerie ? Et si la disposition des vêtements apportait aux clients un caractère éphémère et un certain sens de l’exploration, notions qui pourraient définir à elles seules l’essence de la mode ?

Pour transformer une boutique en galerie, la façade extérieure a été conçue comme une façade de verre simple, sans étalage en vitrine.
A l’intérieur, les dispositifs spatiaux ainsi que le mobilier ont pour objectif de plonger les visiteurs dans une impression d’éphémère afin de susciter auprès d’eux une certaine curiosité. Le plafond de l’étage supérieur est conçu comme un plafond léger en caissons de béton afin de produire une sensation d’expansion verticale, alors que les plafonds des niveaux inférieurs sont revêtus de miroir en acier inoxydable conduisant, par la réflexion produite, à leur effacement.

La géométrie oblique du plafond est utilisée sur les deux étages inférieurs comme un moyen d’animer l’espace rectiligne du magasin. Deux larges entailles triangulaires sont opérées afin d’y placer les escaliers reliant les différents niveaux. Les plafonds réfléchissants doublent en outre l’escalier et le transforment en une salle à part entière : un espace d’événement où le magasin peut accueillir des conférences, des spectacles ou des expositions.

En déplaçant le concept de boutique vers celui de galerie, à contrario d’une impression de rigidité, de permanence et de prévisibilité, les clients de VB sont plongés dans un espace qui leur transmet les notions de temporalité, de flexibilité, et d’imprévisibilité.

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